Būti aukščiau už konkurentus „Google“ paieškoje nori beveik kiekvienas verslas. Tačiau SEO optimizavimas nėra lenktynės dėl vienos pozicijos ar vieno raktažodžio. Norint ilgainiui aplenkti konkurentus reikia suprasti, kodėl jų svetainės šiuo metu matomos geriau ir kuriose srityse galima sukurti stipresnį rezultatą.
Kartais konkurentas turi didesnį svetainės autoritetą. Kartais – daugiau naudingo turinio. Kitais atvejais jo svetainė techniškai geriau sutvarkyta arba daug tiksliau atitinka vartotojų paieškos ketinimus.
Todėl SEO darbų pradžia turėtų būti ne atsitiktinis svetainės koregavimas, o situacijos analizė.
Pirmiausia reikia žinoti, su kuo iš tikrųjų konkuruojate
Verslas dažniausiai gerai žino savo tiesioginius konkurentus rinkoje, tačiau „Google“ paieškoje konkurentų sąrašas gali būti kitoks.
Pagal vieną užklausą įmonė gali konkuruoti su kitu paslaugų teikėju, pagal kitą – su elektronine parduotuve, informaciniu portalu, katalogu ar specializuotu tinklaraščiu.
Todėl SEO konkurentus reikia nustatyti pagal realius paieškos rezultatus.
Svarbu pasižiūrėti, kurios svetainės nuolat pasirodo pagal verslui reikšmingas užklausas ir kokio tipo puslapius jos pateikia.
Tai leidžia suprasti ne tik konkurentus, bet ir pačios paieškos logiką.
Jeigu pagal konkrečią užklausą pirmuosiuose rezultatuose dominuoja išsamūs informaciniai straipsniai, vien trumpas paslaugos puslapis gali būti ne pats tinkamiausias atsakymas. Jei paieškoje daugiausia rodomi komerciniai puslapiai, situacija bus priešinga.
Įvertinkite savo svetainės startinę poziciją
Prieš planuojant augimą reikia žinoti, ką svetainė jau turi.
Kokie puslapiai gauna organinį srautą? Pagal kokius raktažodžius jie rodomi? Kurios pozicijos yra arti pirmojo paieškos rezultatų puslapio? Kur svetainė visiškai nematoma?
Ši analizė padeda nustatyti greičiausias galimybes.
Kartais gerokai efektyviau sustiprinti puslapį, kuris jau yra netoli aukštų pozicijų, nei iš karto pradėti kovą dėl visiškai naujos ir labai konkurencingos užklausos.
Taip SEO strategija remiasi ne spėjimais, o turimais duomenimis.
Patikrinkite techninį svetainės pagrindą
Turinio kūrimas dažnai yra labiausiai matoma SEO dalis, tačiau prieš investuojant į naujus tekstus verta įsitikinti, kad techninė svetainės būklė netrukdo jiems pasiekti rezultatų.
Paieškos sistemos turi galėti tinkamai nuskaityti ir indeksuoti svarbius puslapius.
Reikia įvertinti svetainės struktūrą, vidines nuorodas, puslapių įkėlimo greitį, mobiliąją versiją, dubliuojamą turinį, neveikiančias nuorodas ir indeksavimo nustatymus.
Techninės problemos ne visada matomos svetainės lankytojui.
Puslapis gali atrodyti visiškai normaliai, tačiau paieškos sistema gali jį suprasti netinkamai arba apskritai nelaikyti svarbia svetainės dalimi.
Todėl techninis auditas dažnai tampa vienu pirmųjų rimto SEO optimizavimo etapų.
Išsiaiškinkite, pagal ką konkurentai gauna lankytojų
Konkurentų analizė neturėtų apsiriboti jų pagrindinių raktažodžių sąrašu.
Daug naudingiau suprasti visą jų organinio matomumo struktūrą.
Kokie puslapiai generuoja daugiausia srauto? Kokias temas konkurentai nagrinėja? Kokias paslaugas turi atskiruose puslapiuose? Kokius klausimus atsako savo straipsniuose?
Tokiu būdu galima aptikti temų, kurių jūsų svetainėje dar nėra.
Tačiau konkurentų analizė nereiškia jų turinio kopijavimo.
Jeigu visi konkurentai yra parašę straipsnį ta pačia tema, dar vienas beveik identiškas tekstas nebūtinai sukurs pranašumą.
Daug svarbiau suprasti, ko esamuose rezultatuose trūksta ir kaip jūsų turinys gali būti išsamesnis, aiškesnis ar naudingesnis.
Neieškokite tik didžiausią paieškų skaičių turinčių raktažodžių
Populiariausios užklausos paprastai atrodo patraukliausiai, tačiau jos dažnai yra ir konkurencingiausios.
Be to, didelis paieškų skaičius dar neparodo, kiek užklausa vertinga konkrečiam verslui.
Ilgesnės ir konkretesnės frazės gali turėti mažesnę paieškų apimtį, bet aiškesnį vartotojo ketinimą.
Pavyzdžiui, bendras informacinis klausimas gali atvesti daug skaitytojų, tačiau labai konkreti paslaugos užklausa – mažiau lankytojų, kurie gerokai arčiau pirkimo sprendimo.
Todėl raktažodžių strategijoje verta derinti skirtingo tipo užklausas.
Taip kuriamas ne tik didesnis, bet ir verslui vertingesnis organinis srautas.
Sukurkite aiškią teminę struktūrą
Stipri svetainė paprastai nėra sudaryta iš kelių tarpusavyje nesusijusių tekstų.
Pagrindines paslaugas turėtų palaikyti susijęs informacinis turinys.
Jeigu įmonė teikia konkrečią paslaugą, aplink jos pagrindinį puslapį galima kurti straipsnius apie pasirinkimo kriterijus, kainą, procesą, dažniausias problemas, klaidas ir kitus klientams aktualius klausimus.
Tokie puslapiai tarpusavyje sujungiami vidinėmis nuorodomis.
Taip paieškos sistemoms sukuriamas aiškesnis signalas, kokiose temose svetainė turi kompetencijos, o vartotojas gali lengvai pereiti nuo bendros informacijos prie konkretaus pasiūlymo.
Kurkite geresnį atsakymą, o ne tiesiog ilgesnį tekstą
SEO turinio kokybė nėra matuojama vien žodžių skaičiumi.
Ilgas straipsnis gali būti silpnas, jeigu jame daug pasikartojimų ir mažai konkrečios informacijos. Trumpesnis puslapis gali būti vertingesnis, jei tiksliai atsako į vartotojo klausimą.
Todėl analizuojant aukštas konkurentų pozicijas verta klausti: kodėl šis rezultatas naudingas žmogui?
Galbūt informacija gerai struktūruota. Gal pateikti konkretūs pavyzdžiai. Gal atsakyta į klausimus, kurių kitos svetainės neaptaria.
Tikslas turėtų būti ne mechaniškai pranokti konkurentą teksto apimtimi, o pateikti geresnį atsakymą.
Stiprinkite puslapius vidinėmis nuorodomis
Vidinės nuorodos yra vienas paprasčiausių, tačiau dažnai nepakankamai išnaudojamų SEO įrankių.
Jos padeda paieškos sistemoms suprasti, kurie svetainės puslapiai svarbiausi ir kaip skirtingos temos tarpusavyje susijusios.
Jeigu keli informaciniai straipsniai kalba apie konkrečią paslaugą, iš jų natūralu nukreipti skaitytoją į pagrindinį paslaugos puslapį.
Tokiu būdu svetainėje formuojama teminė hierarchija.
Vidinės nuorodos taip pat naudingos lankytojui – žmogus gauna galimybę tęsti informacijos paiešką neišeidamas iš svetainės.
Nepamirškite autoriteto už svetainės ribų
Kai kelios svetainės turi panašiai kokybišką turinį ir gerą techninį pagrindą, vis svarbesnis tampa jų autoritetas.
Jį gali stiprinti kokybiškos išorinės nuorodos, publikacijos kituose šaltiniuose, prekės ženklo paminėjimai ir platesnis jo matomumas internete.
Tačiau čia taip pat svarbu ne kiekis, o kokybė.
Viena kontekstinė nuoroda patikimame teminiame šaltinyje gali būti prasmingesnė nei daugybė dirbtinai sukurtų nuorodų menkaverčiuose puslapiuose.
Todėl SEO optimizavimas turi apimti ne tik darbą svetainės viduje, bet ir jos pozicijos platesnėje informacinėje aplinkoje stiprinimą.
Stebėkite ne tik konkurentus, bet ir paieškos pokyčius
Net pasiekus geras pozicijas SEO darbas nesibaigia.
Konkurentai kuria naują turinį, atnaujina svetaines ir stiprina savo autoritetą. Paieškos sistemos taip pat nuolat keičiasi.
Be to, informacijos paieška nebėra apribota tradiciniu dešimties nuorodų sąrašu. Atsiranda dirbtinio intelekto generuojami atsakymai ir kiti paieškos formatai.
Todėl vis svarbesnis tampa aiškiai struktūruotas, patikimas ir išsamus turinys, kurio prasmę gali suprasti ne tik žmogus, bet ir skirtingos informacijos paieškos sistemos.
Tai reiškia, kad konkurencinis pranašumas SEO srityje nėra pasiekiamas vieną kartą. Jį reikia nuolat palaikyti.
Ką daryti pirmiausia?
Jeigu svetainės SEO iki šiol nebuvo sistemingai vystomas, nereikia bandyti vienu metu pakeisti visko.
Pradėti verta nuo kelių pagrindinių klausimų: kokios užklausos verslui svarbiausios, kokias pozicijas svetainė turi dabar, kas jose pirmauja ir kodėl.
Tada galima nustatyti technines problemas, turinio spragas ir puslapius, kuriuose slypi didžiausias augimo potencialas.
Tik po to verta sudaryti darbų prioritetus.
Toks nuoseklus SEO optimizavimas leidžia investuoti laiką ir biudžetą ten, kur pokyčiai gali duoti didžiausią rezultatą.
Konkurentų aplenkimas paieškoje prasideda ne nuo bandymo padaryti daugiau už visus. Jis prasideda nuo supratimo, ką verta padaryti geriau.
